Tod’s 集团董事长:战略变革开始收效,电商渠道以高两位数增长
原标题:Tod’s 集团董事长:战略变革开始收效,电商渠道以高两位数增长
意大利奢侈品集团 Tod’s SpA(以下简称 Tod’s)董事长 Diego Della Valle日前表示,电商渠道销售额以高两位数增长,此前部署的战略开始收效。
近年来,这家以豆豆鞋闻名的鞋履和皮具生产商一直难以吸引到年轻一代的奢侈品消费者,为此推行了一系列新战略来推动集团增长,如专注于数字化变革、缩短商品的上新周期、推出更多联名系列等。
Diego Della Valle 表示,集团希望在留住老顾客的同时,吸引千禧一代。“此前做的部分运营前端工作给了我们信心,我们当前的发展方向是正确的。”
Diego Della Valle 认为,2017年底推出的新商业模式——Tod’s Factory,推动销售额恢复增长,也让集团同名品牌 Tod’s(托德斯)重获新生,能够及早发现和解决问题。
Tod’s Factory 项目意在重点关注经典产品的同时,一年内发布多个系列:除一年两季的常规系列外,还会有胶囊系列和限量系列,甚至有可能每两个月就推出一次新产品。(详见此前报道:Tod’s集团“大动干戈”:不要创意总监,要更高的上新频率!推出一年发布多个系列的革新运动)
就在今年1月,品牌在米兰举行2019男士秋冬系列服装—— Gentleman Flow 的新品发布会时,Diego Della Valle 表示,现代生活节奏改变了时尚设计,按季推出新款的行为已经过时。为了保证消费者的好奇心,提高品牌曝光率,他们必须保证门店两月一次的上新速度,并且通过广告和媒体向公众强调上新信息。
Diego Della Valle 同时指出:“我们正在做一些需要做的事情”。他认为,集团此前进行的管理阶层重组——任命一位联合 CEO,卓有成效。2018年6月,Diego Della Valle 宣布卸任日常管理工作,全权交给集团新任首席执行官 Umberto Macchi di Cellere,自己则专注于品牌推广工作。(详见《华丽志》此前报道:Tod’s 集团董事长 Diego Della Valle 放权:今后专注品牌推广,日常管理工作转交 CEO)
Diego Della Valle 还透露,为了提高设计师和艺术家的设计速度、制定新的生产计划,集团付出了很大的努力。新的商业模式对于集团来说是巨大的变革,改革后接踵而来的销售机会也足以证明决策的正确。现在,集团对产品生产有了更好的控制,所以销售状况有所转好,改革的风险也有所降低。(详见《华丽志》:Tod’s 集团主席:按季上新已过时,奢侈品门店必须保持两月一次上新速度)
Diego Della Valle 表示,电商目前为集团贡献了7%的销售额,且正在以高两位数的速度增长,集团希望该渠道未来1~2年能继续保持当前增速,推动集团获得更为可观的销售额。
为了加强线上扩张,以及应对消费者的全渠道消费需求,Tod’s 还计划近一个月内在米兰蒙特拿破仑大街(Montenapoleone)开设一家全新的旗舰店。
Diego Della Valle 表示,2019年财年第一季度利润表现令人失望,主要原因是集团正采取措施,想要“尽快取得可持续发展的成果”。
Tod’s 集团近两年的业绩表现均不及市场预期,2018财年销售额同比下滑2.4%至9.41亿欧元,净利润同比下滑33.6%至4710万欧元。关于2019财年,Diego Della Valle 表示,在盈利能力方面,仍旧是“转型之年”。
集团首席财务官 Emilio Macellari 在发布2018财年财报时表示,春季系列是“又一个振奋人心的开始,我预计2019财年的同店销售额与2018财年相近。”他还指出,3%的销售额增长预期“是合理的,且挑战性不高。”(详见《华丽志》:Tod’s 集团发布2018财年完整财报:销售趋于稳定,但利润明显下滑,大中华区增长3.2%)
Della Valle 家族正逐步回购集团的股权,这表明创始家族对公司的未来发展很有信心。Della Valle 家族目前持有集团63%的股权。预计到今年10月底,Diego Della Valle 及其家族将拥有集团全部股本的68%。(详见《华丽志》:在股价跌至9年半以来最低点后,Tod’s 创始家族 Della Valle增持股份助力反弹)
而关于自己在集团的位置,Diego Della Valle 表示:“我对现在的状态很满意。”
Tod’s 集团将于5月9日公布2019财年第一季度财报。
丨消息来源:路透社、《华丽志》历史报道
丨图片来源:Tod’s 官网
丨责任编辑:刘隽
(责任编辑:银川市)
-
时光网8月5日报道 时光网讯 陈凯歌筹备六年的《妖猫传》今日在湖北襄阳唐城的宣政殿前开机,预计拍摄到年底,在网传的开机照中,陈凯歌、陈红等主创均未露面,只有...[详细]
-
郝云说冲动是一种人生态度,会冲动说明你对一切还有感觉,说明你没有因为生活而变得麻木,有的人会因为冲动而后悔,但更多人会因为从没有冲动过而后悔。...[详细]
-
【转载自韩娱贵圈】 有看《Running Man》的人都知道一点,作为能力者,金钟国的能力是超强的,但是作为这神一样的对手,也有自己的弱点,今天就跟小娱一起好好的看看金钟国的弱点究...[详细]
-
在《时光之城》中,潘小样饰演的“肖菲”是一位演员,虽然咖位不大,但气场十足,霸气又傲娇;常以浓妆示人,出场自带高冷特效,但遇到自己喜欢的人又可以瞬间放下身段撒娇。...[详细]
-
在七夕这样一个充满浪漫的日子,怎么会少了音乐的陪衬,那么,究竟哪些歌曲更适合在今年的七夕佳节听呢?...[详细]
-
陈满(左)和哥哥陈忆正在选车今年蒙冤23年的陈满回到阔别20多年的四川绵竹家中,随后,陈满获得国家赔偿275万余元。陈满告诉成都商报记者,赔偿款到账后,他存进了银行,不敢乱用。7日上午,陈满在哥哥陈忆...[详细]
-
“2015国际军事比赛”开阔水域项目比赛原标题:中国队获得国际军事比赛“开阔水域”项目亚军新华社俄罗斯穆罗姆8月7日电(记者张继业)“2016国际军事比赛”的“开阔水域”项目决赛6日在俄罗斯西部弗拉基...[详细]
-
张萌饰艳炟 麦迪娜饰岚裳 徐可饰星旧 书亚信饰烁罡 张雨剑饰片风 陈欣予饰潮涯 黄德毅饰秦楚 逯恣祯饰月神>>>点击进入腾讯视频,观看《幻城》腾讯娱乐讯 随着电视剧《幻城》的热播,除了冯绍峰、宋茜、马...[详细]
-
7日下午,山东枣庄市出现降雨,市民冒雨出行。(来源:微博)8月8日8时-9日8时,我国中东部大部多降雨。中国天气网讯 昨天(7天)迎来立秋节气,中东部大部出现降雨,雨势普遍不大,强降雨较为分散。预计,...[详细]
-
农村濒临灭绝的“老东西”,不见得多值钱,但农民看到就回忆满满
四川新闻网达州8月8日讯(记者 余开洋)“这么大个西瓜好吓人哟,能不能吃哟?”近日,市民孙先生到达州市达川区万家镇办事,偶然发现了这里一种植户种出了重量过百斤的巨型西瓜,孙先生将巨型西瓜转发到朋友圈后...[详细]